郑添博士

香港大学创新管理学系副主任

高级课程主任和首席讲师

澳大利亚纽卡斯尔大学工商管理博士

这篇文章就是探讨如何通过埃隆马斯克的SPACE X和TESLA创造一个好的企业。作为企业家和管理者，我们可以从这篇文章中学到什么？在开始之前，请先思考这五个问题。

思考题：

1、SPACE X 做了什么？

2、什么是首要原则？

3、埃隆·马斯克为什么会成功？

4、创业者的灵感是什么？

5、这对管理者意味着什么？

5 月 31 日，全球媒体以压倒性优势报道美国 SPACE X 终于可以载人进入太空。这对美国来说是一个历史性的时刻，因为美国的每个人都知道 NASA 垄断了整个太空市场。2011年之后，美国宇航局实际上一直依赖俄罗斯，美国向他们支付了数千万美元，让他们的宇航员乘坐联盟号飞船进入太空。但今天，以商业组织的形式为NASA送宇航员上太空，不仅是美国的历史性突破，也是埃隆·马斯克的又一次成功。

埃隆马斯克于 2002 年创立了 SPACE X，其目标是降低太空运输的运营成本，这一结果将使人类在火星上居住成为可能。这位作风敢想的企业家，从不退缩。有趣的是，他本身并不是来自一个非常富裕的家庭，用现代术语来说，他被广泛认为是社交困难的人，后来事实证明，埃隆马斯克只是更喜欢思考。

埃隆·马斯克（Elon Musk）非常聪明，从小就喜欢阅读，尤其是科幻书籍。所以，在他还是个孩子的时候，他就已经种下了地球人类送到火星上的种子，从而实现了他今天儿时的梦想。当然，他也喜欢编码，所以知道埃隆马斯克背景的人都知道他是 PayPal 的大股东。

上周，5月31日，我们只知道SPACE X发展不错，还帮助不同国家发射卫星。不过，上周的创新可以说为SPACE X翻开了新的一页，因为SPACE X成功将宇航员送入太空。

看到这里，相信大部分人都会好奇的问，为什么Elon Musk能一次次成功，而且总是让人感到惊讶呢？当我们研究这些伟人时，我们不只是了解他做了什么，而是他们为什么要做这些事情？因此，我们有必要了解一下，Elon Musk 以哪些首要原则而闻名？为什么它特别擅长解决难题？

第一原则

我们问，为什么埃隆马斯克会成功？他与其他企业家有什么不同？

今天，我们尝试了两个地方，看看第一原则如何帮助他一次又一次地实现自己的目标。首先，我们需要了解什么是首要原则？

根据《硅谷钢铁侠》一书的描述，第一个原则是通过透视看事物的本质，即根据物理学的特点和现象，从源头上一层一层地推演一切。作者试图从 Elon Musk 过去的经验中引用两个例子来说明他们如何充分利用第一原则。并从不同的学术领域做研究，找出比较接近的原理供大家参考，更好地把握它们之间的关系。

示例 1：猎鹰 9 号发射（猎鹰 9），成本降低到 1/10）

从 2010 年到 2018 年，马斯克发射人造卫星的 SPACE X 目标从未停止过。当年每发射一枚火箭，每次发射成本高达6000万美元（4.24亿人民币）。从过去的记录来看，过去发生过无数次的失败，这意味着每一次的运营成本都很高。高昂的成本对于普通企业来说根本无法承受。猎鹰 9） 不是有史以来最强大的火箭，但它创造了太空历史上的新纪录。由于埃隆马斯克的名气和果断的做事方式，他是有史以来最强大的火箭。在困难时期，仍然可以找到投资者提供帮助，这被认为是通行证。

但每次发射高达 6000 万美元的发射成本也不够有竞争力。于是埃隆·马斯克想出了一个大胆的提议elon musk回收火箭名字，如何将每次火箭发射的运营成本从 6000 万美元降低到 600 万美元。对于第一次听到这个的人来说，这是不可能的。但埃隆马斯克并没有放弃。第一个问题是火箭的重量能否减轻1/5？火箭的内部承载能力可以提高10倍？1/10，发射火箭仍然需要 5400 万美元，离目标还有很长的路要走。

关键因素：火箭推进器回收

在火箭设计中，最昂贵的部分不是燃料，仅占20万美元，而火箭推进器是近5000万美元成本中最大的部分。最后，埃隆·马斯克大胆提出，如果能回收火箭推进器，回收发射，就能大大降低成本，满足要求。

资料来源：BBC成功回收火箭推进器

后期，SPACE X专注于加速火箭推进器控制的研发。经过多轮试验，成功掌握火箭推进器回收技术，大大提高了运行成本。两年前，每次发射火箭目标的成本从 6000 万美元降至 600 万美元。埃隆马斯克威胁说，未来发射火箭的成本将降至 100 万美元以下，让更多人负担得起。不得不佩服埃隆马斯克的梦想有多大，他的目标有多远。

示例 2：TESLA 如何将制造成本降低到 30%

其他第一性原理样例，如TESLA S，均以近百万元的市场价推出。主要问题是底部的电池占成本的50%以上，导致车价不降。后来，特斯拉去年极力在上海设立电池工厂，投资约50亿美元，以大幅降低汽车制造的运营成本。笔者认为，为了增加市场竞争力，整体车价会下降。下图是特斯拉在中国的最新出货量，将其他竞争对手甩在了后面。从物理特性观察，成本肯定可以大大降低。

Model 3 也是最好的例子。最新的汽车价格从34万到45万元不等，但该车的规格永远不会输给任何汽车比赛。

要真正破译埃隆马斯克，我们可以从不同的学术维度学习。它们是从第一性原理物理特性、哲学和再造三个维度来理解的。

一是通过以上三个维度，主要解决一些根本性的问题。如果我们现在的结果和目标之间有一定的距离，那么每个创业者一定会竭尽全力去解决成本问题、产品问题、功能问题。找到基本特征，在巨大的压力下迎难而上，为实现目标而奋斗无数次。

不可否认，埃隆·马斯克是一位才华横溢的企业家。他追求的不仅仅是利润，而是实现他心中的梦想。从马斯洛的需求层次理论来看，马斯克属于最高层次，即自我实现（Self-）。

而在上一篇文章（蒂姆专栏 | 狐狸与刺猬：成功人士背后的密码）中，我也提到了优秀人士的特质。同样，埃隆·马斯克也做得非常好。各方面都符合自己的原则和能力。

SpaceX估值

在估值方面，当一些概念股公司开始实现目标时，即使赚的钱不多，也能升值并迅速上涨。以2017年SPACE X的数据为例，它的估值已经达到了212亿美元，而当时的股权融资只有15亿美元，所以前景非常好。

2019年最新估值已达320亿美元。此外，5 月 31 日，SPACE X 成功地将 NASA 的太空送往空间站。预计未来将有大量订单流入。笔者预测，2022年有机会达到800亿美元估值。据财经新闻媒体预测，SPACE X拟将分析卫星服务投放市场，未来发展公司更亮了。

根据SPACE X的最新进展，该公司仍在研发和建造更大的载人“星际飞船（）”elon musk回收火箭名字，这可能意味着定居火星的第一步已经不远了。笔者认为，从目前的技术发展趋势来看，这个项目完成的机会很大。

总结

SPACE X 可以成功地将人送入太空。作者从 Elon Musk 那里观察到了一些值得你参考的观点。

1、SPACE X 的成本应该同时考虑技术问题和成本问题。从埃隆马斯克身上，你可以看到他永不放弃的精神。

2、埃隆·马斯克（Elon Musk），他的学习能力非常惊人，有传言说如果员工请假，他可以随时更换职位，比员工做得好.

3、埃隆·马斯克充分利用了第一原则。面对重大挑战时，他从不妥协，最终将不可能变为可能。

4、专注是事业成功的有力工具，坚持会让你立于不败之地。

5、TESLA、SPACE X都是新品牌，消费者对新品牌的接受度很高，也就是说只要你的产品质量好，你的品牌再年轻，还是能得到消费者的青睐。

6、对于每一个伟大的公司来说，创始人都是最好的代言人。Simon Sinek 曾经说过：“人们不会购买你所做的事情，而是购买你为什么这样做。”

7、按照实现跨越的模式，价值、激情、天赋是非常重要的要素，Elon Musk 可以说是非常到位。

数据源：

1、全新 4K 的 SpaceX 火箭：

2、SpaceX：商业组织的第一次载人航天任务

3、我可以在 2017 年投资 SpaceX 股票吗？

4、SpaceX 的 Sky High 是多少？

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5、

6、好

7、特斯拉

8、SpaceX