我看到的感受是：一家科技公司终于知道要避免晦涩难懂的技术术语和枯燥的技术介绍，不谈自己，不夸大其词，而是专注于“技术能给人带来什么”马斯克电影，讲一个关于“人们”。

美国机器人公司波士顿动力每次都通过悄悄发布一段 20 秒到 3 分钟不等的小视频来震惊世界。

▲ 波士顿动力“低调”页面发布机器人视频

这些精心策划、设定的“情景”，犹如科幻故事的开始，刺激着全世界的科幻迷们不断想象，继续书写下一个情节。

波士顿动力一推出机器狗，就引来了热播剧《黑镜》第四季的故事“金属头”。

不管影片的想象是否合理，机器人公司的做法在传播方面已经征服了世界。

波士顿动力公司被视为“比谷歌更性感的科技公司”。

以自己的产品为主角，想出一个好故事，然后用恰当的方式展现出来——创造“好莱坞”的美国人掌握了这个技能，中国企业就是“启示录”。

电影播下欲望的种子

一位资深电影人曾经对我说：“你没发现西部片其实是美国牛仔裤的广告吗？”

“醍醐” - 我拍广告已经很久了，我需要电影创作者的暗示。

野蛮荒凉的西部背景，强者对弱者的掠夺，英雄与美女的惊心动魄的爱情悲剧……看到牛仔裤，我们就想到了成为这样一部电影的主角。

▲ 西部“巨人”中的好莱坞“偶像”詹姆斯·迪恩和伊丽莎白·泰勒

电影是一种“意识植入物”（）。

在黑暗的环境中90分钟，一批批观众“沉浸”在一个故事中，感官和情感被调动和激发——久违的爱，爱在电影里；许久未哭的人，为这部电影流泪。

那一刻，观众感受到了一种“源于生活，高于生活”的体验，肯定会对这种体验产生一种（或许是虚幻的）渴望。

这是魔术发生的时刻——电影在观众的脑海中植入了一种“欲望”。

▲ 电影《盗梦空间》

如果欲望与某种商品或服务有关，那么它就成为最好的广告。

广告的本质是建立一个“现实扭曲场”，影响目标消费者的心智，让他们产生购买欲望。

电影不仅可以影响消费者，还可以影响技术的发明者。

科学技术本身的发展是没有方向的。电影故事将塑造科研人员甚至科技公司的目标和方向。

谷歌人工智能公司创始人兼 CEO Demis 曾表示，年轻时看了 82 版《银翼杀手》后决定投身 AI 领域。

电影，最有效的技术传播方式

因为理解的门槛很高，所以传播科学技术很困难。

如果不是ICO创造了这么多一夜暴富的神话，公众根本不会关注“区块链”技术；

有多少人（想）了解区块链技术，即使它是由金钱驱动的？

除了区块链，VR也是一个比较难普及的技术。

整个 VR 行业都在感谢导演 Steven ，他的新作《Ready Player One》几乎在几周内就让全世界对 VR 的认识突飞猛进。

“至少现在我和人们谈论 VR，他们知道我在说什么。” 一位在VR行业“潜伏”多年的从业者感叹。

另一位做社交 VR 的初创公司 CEO 告诉我：“以前我要解释半天什么是‘社交 VR’，但现在我只能说——我们在做一片绿洲。”

作为大众娱乐产品，电影的一小步，可以引领科技产业的一大步。

《人类简史》的作者尤瓦尔·哈拉里说，人类之所以能成为地球的主人，是因为人类拥有最强的“社会合作”能力；这种能力的基础是“经验传承”，而经验的传承最好的方式就是“讲故事”。

从画在岩壁上的故事，到写在纸上的故事，再到今天使用视听技术“身临其境”的电影故事……故事记录和传播的效率越高，人类对世界的控制力就越强。实力越强，今天我们甚至想挑战外太空。

越像电影的科技公司估值越高

当SpaceX的猎鹰重型火箭成功发射被世界主流媒体报道时，我脑海中闪过一个念头——埃隆·马斯克（Elon Musk）和好莱坞的角色越来越近，他有一个伟大的“成功”好莱坞已经成为美国向世界讲故事、输出软实力的新动力。”

为什么埃隆马斯克的一举一动，不花一分钱广告费，就能轻松抢占全球主流媒体的头条？

因为他是“故事大师”：

有人随口提起“埃隆·马斯克有点像钢铁侠”，他立刻嗅到了机会，削尖了脑袋客串了《钢铁侠》电影，一有机会就和超级英雄联系起来，甚至是他的自传名字叫“硅谷钢铁侠”……生米做熟米。

▲ 马斯克和钢铁侠的相似之处分析

▲ 马斯克客串电影《钢铁侠》

▲ 伊隆马斯克自传中文版《硅谷钢铁侠：伊隆马斯克历险记》

现在就算真的有比他更符合钢铁侠的人，也没有办法抢走大众对他的认知。

显然，《硅谷企业家》和《硅谷钢铁侠》是两套估值体系。

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SpaceX 目前的估值接近 250 亿美元；除了航天技术，马斯克创办的其他公司的价值也远高于同类公司。

特斯拉是一家成立于 2003 年的电动汽车公司，2017 年的估值最高为 587 亿美元，将老牌汽车公司通用汽车和福特甩在了后面。

马斯克每次创办一家新公司，都会像科幻电影一样拍摄项目宣传片，点燃公众对未来的热情。

无论他做什么，媒体和公众的注意力都会集中起来，任何行业的估值都会看涨。

▲ 在不同时期，马斯克被比作实业家亨利福特和 PT Barnim（“马戏之王”的神）

发明家托马斯·爱迪生和漫威超级英雄托尼·斯塔克

公众对他寄托了太多电影般的幻想——“钢铁侠”的力量。

难怪很多人都把他当成乔布斯的接班人——乔布斯是他生前硅谷最会讲故事的人，而马斯克则将这种方法渗透到了自己身上，使之更加极端和疯狂。

马斯克最近买了一部纪录片《你能相信这台电脑吗？》”宣扬他的“人工智能威胁论”，大家可以在流媒体上免费观看这部关于人工智能的电影，接收马斯克的心声。

▲ 马斯克与纪录片《你能相信这台电脑吗？》导演克里斯·潘恩在影片首映式上

他还出现在刚刚结束的西南偏南音乐节的“西部世界”发布会上，据说观众排了几个小时的队才听他讲话。

▲ 论坛从左到右：埃隆·马斯克、导演克里斯托弗·诺兰的兄弟、《黑暗骑士》和《星际穿越》的编剧乔纳森

乔纳森的妻子丽莎乔伊也出演了《西部世界》。

埃隆马斯克用“电影”讲故事，用想象力打造商业帝国，为自己的发展创造了极大的便利。

有人说马斯克电影，科技让我们的生活越来越理性；但我觉得科技让我们的生活越来越感性，充满了想象——很多已经存在了几十上百年的行业都受到了挑战和颠覆，在“脑洞”中孕育了巨大的财富。

“脑洞”源于想象。为了向公众传达想象中的世界，需要好的故事。展示故事的最佳方式是在电影中（电视剧太长，电影的长度刚刚好）。

美国政府早就意识到了这一点，成立了“科学顾问”团队。当好莱坞编剧遇到与科技有关的问题时，会派出相关领域的专家予以支持。他们想把每部电影都变成“美国科技实力的广告”。

所有漫威电影均由“科学顾问”进行专业辅导。

我们也意识到了这一点，电影传播技术的时代在中国才刚刚开始，而且势头极其猛烈，你肯定很快就会感受到。