特斯拉又上热搜了！

不过，这一次，并不是因为什么意外，而是因为炒币。

最近，特斯拉宣布它进行了有史以来最大的比特币投资之一，斥资 15 亿美元购买比特币。

尽管比特币昨晚遭遇了“大跌”，伴随着这次“炒币”，特斯拉的利润却超过了 10 亿美元，超过了其在整个 2020 财年卖车的利润。

特斯拉“卖车不如炒币”的举动无疑震惊了无数人的关注，让这个关键词直上热搜。

看来，这是一个汽车实体的“努力”不如“炒作”的故事。

但如果你认为马斯克拥抱比特币只是为了赚钱，那么了解这个疯狂的车圈名人就未免太无知了。

（1）“展币”的背后是提升“品牌效应”

长期以来，关于比特币的争议从未停止。

有人说是骗局，有人说是区块链技术……

但无论对比特币的评价如何马斯克炒币，作为一种数字货币，它也被贴上了“科技”、“创新”、“颠覆”等标签。

当然，这些标签也非常适合我们科技圈的第一位网红马斯克。

凭借特斯拉和Space X，马斯克在美国乃至全世界构建了“颠覆者”和“梦想家”的形象。

不过，马斯克本质上仍然是一名工程师。就比特币而言，很难说马斯克对它的了解和认识有多少价值。

不过，无论马斯克是否真的深入比特币，他都有理由站住比特币。

而这个原因可以用四个字来概括——“品牌效应”。

在这背后，功夫汽车认为，特斯拉和比特币似乎使用了完全不同的技术，有着不同的用户、应用场景和投资人，但那些与比特币上贴出的“科技”、“创新”和“颠覆”符号，特斯拉也有它。

而且，与特斯拉的产品相比，马斯克和他的公司所展示的标签确实是他们的粉丝所钦佩和相信的。

更进一步，马斯克只是在强化自己的“科技光环”。

（2）“努力炒币”的马斯克，依旧是为了“特斯拉光环”

马斯克“努力炒币”的另一面是特斯拉不断下滑的“外部形象”

2月以来，特斯拉股价暴跌逾25%，市值缩水约2150亿美元。

即使在销量方面，过去的1月份，国产Model 3交付了13843辆，环比下降明显。

至于背后的原因，可能与Model Y出现后左右手打架有关，也可能与近期频发的质量问题有关。

但不可否认的是，特斯拉“颠覆性豪华电动”的品牌光环正在褪色。

在中国汽车市场的早年，特斯拉被视为“电动汽车的鼻祖”，许多品牌都以“碰瓷”特斯拉为荣，特斯拉是电动汽车的标杆。

然而，随着特斯拉的降价和快速扩张，一系列质量和产品问题接踵而至，引发了消费者的投诉和员工的质疑。

就在2月中旬，特斯拉接受了国家市场监督管理总局等五个部门的约谈。

随后，针对五部门的采访，特斯拉官方回应称：“特斯拉真诚接受政府部门的指导，深刻反思公司在业务流程中的短板马斯克炒币，全面加强自查自查。 "

几乎在同一时间，JD Power 发布了 2021 年汽车质量可靠性研究，特斯拉在 33 家汽车制造商中排名倒数第四。

当品控问题摆在眼前，消费者对“更便宜”的产品有期待时，特斯拉“颠覆性豪华”品牌光环的未来仍值得探索。

不过，对于比特币来说，马斯克或许有“发家致富”的心态，但借助比特币交易，他可以更好地维护特斯拉这个“科技圈颠覆者”的品牌光环。

毕竟，特斯拉的品牌号召力能持续多久，将直接决定其规模上限。

(3）功夫拍桌

这一波比特币操作再次证明，马斯克能给特斯拉带来最强的流量效应。

到目前为止，特斯拉还没有聘请代言人，也没有在公关上投入太多资金。

但对于这家公司来说，马斯克是最好的代言人，他的推特是它最有力的宣传点。